菏泽信息港

当前位置:

笛声陷审美旋涡ZARA开启彩妆曲折路

2020/09/16 来源:菏泽信息港

导读

陷“审美”漩涡 ZARA开启彩妆曲折路西班牙快时尚品牌ZARA于去年底推出的全新彩妆系列目前已于国内线上独家发售,但伴随而来的不是大众对

陷“审美”漩涡 ZARA开启彩妆曲折路

西班牙快时尚品牌ZARA于去年底推出的全新彩妆系列目前已于国内线上独家发售,但伴随而来的不是大众对产品的讨论,而是对“审美”方面的看法。据了解,此次争辩的焦点是ZARA用于彩妆宣传的模特照片。有观点认为,ZARA故意选用丑化亚洲女性的模特作为宣扬噱头,ZARA方面则认为这是西班牙总部审美不同致使,并未故意丑化。业内专家分析称,在产品上市之初就产生如此剧烈的反响,从某种程度上来讲已算成功,但ZARA可能没法很好地在美妆领域复制快时尚的成功,由于当前美妆领域的模式已较为成熟。

据了解,此次ZARA发布的产品涵盖ULTMATTE、SHINE BRIGHT、PAINT IT MATTE唇膏及唇釉,由曾与Dior、Armani等奢侈品牌合作并创建个人品牌的英国化妆师PatMcGrath主导设计。此前,ZARA美妆线曾推出香水系列,针对首次发布的唇膏系列,ZARA定价为99-199元(三支装)

北京商报从ZARA天猫旗舰店注意到,已有很多购买产品的消费者对其进行评论,其中提到比较多的是产品质量问题,其中一名名为“o**1”的消费者表示,对口红产品较为失望,由于色彩涂不均匀,色采饱和度不够。现阶段,很多快时尚品牌都开始推出美妆系列,业内人士分析称,美妆产品利润高且本钱低,若利用快时尚已构成的范围发展,可提升自身业绩。

不过,此次引发最多讨论的却不是产品质量问题,而是ZARA对此次展示模特的选用,北京商报从ZARA官网注意到,此次彩妆系列已被推荐到首页最显眼的位置,而此位置选用的模特没有经过PS(修图)处理,将模特脸部的雀斑完全展现了出来。对此,有网友认为ZARA选用该照片有轻视亚洲女性长相的嫌疑,ZARA方面则第一时间回应称,模特是西班牙总部直接选用,是审美不同致使,并未故意丑化。实际上,很多国外品牌也喜欢选用面部雀斑明显的模特,这是由不同的审美观所致使的。

“自救”道路跌宕起伏

此前,ZARA美妆线仅推出香水系列,但其姊妹品牌Bershka于2017年推出了100余种美妆产品,涵盖美妆、护肤及身体护理等。相比之下,Topshop于2010年就推出彩妆系列,H&M也早在2015年就推出首款美妆系列,并在上市后一度成为“断货王”不过由于相干政策,H&M彩妆系列并未在中国内地市场推出,但因售价低廉,很多内地消费者会去香港购买。

新业务线的推出是为了解救近年来母公司不断下滑的事迹,根据ZARA母公司Inditex团体公布的上半年业绩数据显示,截至7月31日的6个月内,团体额同比增长3%,毛利率为56.7%,净利润则一样上涨3%至14.1亿欧元。相比去年Inditex团体额同比上涨11.5%,毛利润同比增长11%至66亿欧元,净利润则增长9%至13.7亿欧元,ZARA母公司的事迹已在大幅放缓。正因如此,ZARA才想会发展新的业务线,以拯救本身事迹。

质量把控是关键

在奢侈品中国同盟荣誉顾问张培英看来,快时尚产业已逐步脱离服装行业的第一梯队,商场核心位置的改变就是最好的证明。在快时尚服装事迹逐步下滑之际,各大品牌都开始寻求新的出路,而美妆产品利润极高,若用快时尚模式大力发展,可以争夺部分市场。

虽然彩妆市场广阔,但同类竞争对手也不容小觑,南京南到北京南的G206次列车也是如此。昨天除快时尚品牌,各大美妆集合店近年来也层见叠出,相比仅支持线上购买的品牌,具有线下实体门店的企业仿佛更加吃香。北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳曾表示,彩妆产品具有特殊性,由于彩妆的多数产品都需消费者亲身试用,对第一次尝试新品的消费者而言,门店体验必不可少,所以线下彩妆门店相比网店更具优势,不然消费者在试用线上比如当这些政府要求的数据过于宽泛或者不符合法律标准。雅虎还说商品后也没法退货。

在此背景下,彩妆质量的把控成为品牌未来发展的关键,张培英认为,ZARA要利用本身全球粉丝基数的优势推出质量过硬、品类更丰富的彩妆,终究利用口碑传播的优势提升本身事迹。北京商报 王晓然 陈韵哲

本文相干词条概念解析:

彩妆

彩妆是指通过粉底、蜜粉、口红、眼影和胭脂等有色泽的化装材料和工具以美化和保护脸部的妆扮方法的总称,其主要作用是让女性形象更美丽,更使人关注或更加突出,即用具有保养之类的爽肤水、润肤霜、隔离霜和防护霜等护肤化妆品,和用粉底霜、粉底液、粉底膏、腮红(胭脂)、蜜粉(散粉)、眼影、眼线笔、眼线液、眼线膏、水溶性眼线粉、睫毛膏、唇彩和口红等化装材料涂抹或描画于面部。彩妆是相对淡妆而言的,选择时也因人而异;两者构成现代美容妆扮学的两大种类,是现代美容妆扮学的主要内容之一,也是现代美容学的最重要的外用方法之一,和淡妆分开来说还是必不可少的重要环节之一。

宝宝积食腹泻
快速解决宝宝积食方法有哪些
婴儿拉肚子是怎么样的
碧凯保妇康栓生肌
标签

友情链接